电热锅厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
电热锅厂家
热门搜索:
技术资讯
当前位置:首页 > 技术资讯

开讲互联网故事彩电巨头能否翻身

发布时间:2020-03-10 11:39:43 阅读: 来源:电热锅厂家

A5交易A5任务 SEO诊断淘宝客 站长团购

遭受乐视、小米等互联网公司低价屠城的彩电巨头们,2014年收益集体下滑。

但是这些公司的股价却不断飙升,海信、TCL、创维的股价从去年下半年至今,均有成倍增长。一家彩电企业高管释疑称各家都在宣扬各自的(互联网)业务模式,彩电企业需要运营讲故事。

今年开始,海信、创维、TCL不谋而合加快内容运营的脚步,或独立公司作为先遣,或独立品牌作为尝试,或联合盟友推购物、游戏等丰富运用。运营收入目标成为新的考核指标。彩电企业的春季来了吗?投资者和公司共同觊觎的未来盈利模式,是不是已露出尖尖角?

故事搭台股价翻倍

受乐视、小米发起的价格战影响,彩电巨头毛利率急剧下落。2014年几家彩电巨头收益集体下滑,硬件不赚钱的紧迫感越发强烈。

但是,挣扎在窘境中的彩电企业股价却迎来1波上涨行情。海信电器的股价从去年下半年不到10元一路狂飙至当前的30元,TCL团体从去年6月开始,从2元多一路上涨至现在的6元,港股的创维数码也从去年6月开始,从3.5港元一路涨至超过7港元。

除牛市因素外唯一能解释其上涨动力的因素,即是各家在互联网运营上软实力的逐渐展现。

酷开(创维子公司,负责创维互联网电视运营)董事长王志国对新京报记者说,酷开不久前针对老年群体进行了一次试运营,效果很好。1000个用户样本中,3天时间实现了5000元销售额,精准地向老年人卖柴米油盐,送货上门货到付款。

各家都在宣扬各自的(互联网)业务模式,彩电企业需要运营讲故事,一家彩电企业高管对新京报记者说。

据了解,从2015年开始,海信发力内容运营。4月23日,海信正式将旗下VIDDA品牌独立为面向年轻群体的子品牌,参与移动互联网时期的争取。

一个月之前,创维旗下互联网电视品牌酷开宣布独立,王志国说,酷开要为团体未来的研发模式、销售模式、盈利模式探索一条新路。

目标远大 现实才刚起步

故事可以讲得精彩,但数据才能说服投资者。据了解,TCL、酷开定的年度目标都是5000万流水营收。海信方面则回应说,目标高于5000万。

运营目标的实现主要依赖于各家用户数的多少。公然数据显示,截止到2015年1月底,创维智能电视累计激活用户650万台左右,日活跃用户约270万户,预计2015年底能到达500万日活跃用户。

截至3月底,海信智能电视累计激活用户数为950万台,日活跃用户数达356万户。TCL智能电视的累计激活用户数为777万,3月份日均活跃用户数为290万,游戏平台月活跃用户到达64万,绑定微信电视的用户数达43万。

海信电器总经理代慧忠曾给出一个答案。今年4月,他在上海向媒体宣布,我们希望,5年后,内容和服务带来的利润大于或等于目前硬件销售的利润。海信海视云CEO于芝涛对新京报记者说,海信预计2017年智能电视激活数会增长到3000万户,将从中取得15亿营收。

不过路要一步一步走。TCL一季度财报表露,其TV+平台正式运营,1-3月分别实现流量收入分成10万元,22万元和116万元。

购物将是下一个爆点?

如果说觊觎电视屏的厂商们最先在视频上开窍,成功开辟了令其变现的通路,那下一个爆点运用又将是什么?

据了解,创维今年5000万销售额的运营目标中,第一大重点是购物,第二大是游戏,第三大是广告,其他包括旅游、教育。视频运用早已经开始,用户习惯较容易养成,其营收不算在5000万内,知情人士泄漏。

王志国介绍,目前酷开的电视购物主要是跟苏宁易购合作,接下来也会上线京东。未来的营销模式是,各家的APP都可以出现,但酷开会做推荐,定期把各平台里价格最优的产品拿出来放在单独的展现页面上。盈利将在销售分成和推荐位中取得。

一样瞄准购物,5月8日海信上线聚享购。海信海视云CEO于芝涛介绍,海信将基于VIDAA智能电视系统,将购物与视频、游戏、教育等核心智能电视业务互联互通,打造场景购物新模式。

我们的大屏购物不同于友商们搞纯洁电商,海信要做的是视频电商,于芝涛说。举例来说,作为广告主,你有产品,想在电视屏上进行视频展现,但没有拍摄和制作能力。海信可以推云平台给你,对接上游相干企业帮你完成前端制作,同时海信可实现内容分发,实现用户观影的同时下单,通过大数据向用户精准定向推送。

据泄漏,目前海信已有整套大屏购物的解决方案,正逐渐推动。不排除未来可能涉足影视内容业务。

关键是捉住有价值的用户

酷开董事长王志国说,每周除影视以外,其他运用的流水收入还比较低。要突破运营困难,最关键是两点,第一是把电视机卖给更多有运营价值的用户;第二是尽可能让用户多用、多活跃、多点击,需要电视体验足够好,王志国说。

目前,酷开正在想办法。

针对卖电视,酷开正拓宽新的渠道,希望找到高价值用户。城市要拓展一些有付费习惯的用户,农村在电视上购物玩游戏,更容易消费,但是农村很多人没有网络,所以要找到有网络的用户。

不同于过去仅靠终端数量就能赢得天下的时期,接下来,谁能让用户绑定的银行卡多,谁能让用户输入信息少,谁能想出新模式,谁就能在这一轮运营战中领先,王志国说。

理想很饱满,现实很骨感。比如有人提出,在期待家庭互联网成熟的同时,用户对电视产品的依赖程度有多高,还有多少人有时间看电视,是一个问题。这是一个难以绕过的障碍。

对此,海信表示,随着智能电视激活数愈来愈多,体验越来越好,用户会重新被拉回到电视前。酷开为此推出颠覆电视的智慧屏幕,可将手机内容投射其上,我们希望未来的状态是,只要回家,你看到这张屏,就想用一下。

新京报记者 李媛

广州至上海小轿车托运

成都到临沂物流专线

成都到周口物流价格

成都到西安物流专线到货时间