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【新闻】雅品堂门业门窗企业文化营销蔚然成风开关盒

发布时间:2020-10-19 02:24:02 阅读: 来源:电热锅厂家

雅品堂门业市场负责人认为:仅靠过硬的质量、优质的服务也难于满足消费者的需求,要充分利用门窗品牌的差异性文化,做好“文化营销”,门窗企业才能走得更远。

从门窗行业发展现状不难看出,门窗行业竟争的日趋激烈和行业的逐步规范,雅品堂门业市场负责人认为:仅靠过硬的质量、优质的服务也难于满足消费者的需求,只有从满足客户物质需求提升到精神方面的诉求时,利用门窗品牌的差异性文化,门窗企业才能走得更远。

在门窗业刚兴起的阶段,商家更多卖的是门窗产品本身,大家都吆喝着产品用材、产品质量、产品功能。当各个商家用材相似,产品趋于严重同质化时,商家们又转向了卖品牌,如:品牌定位、品牌历史,品牌荣誉……可是在各大品牌琳琅满目的时代,仅仅卖品牌仍然难于脱颖而出。在众多门窗品牌中,消费者凭什么选择你?那么就需要赋予品牌以个性,凭特殊个性,直击目标受众,瞬间抓住他,打动他。于是,门窗行业也从卖品牌升级到卖文化。

所谓卖文化,其实是将品牌个性、品牌主张最大程度地展现出来,让消费者一看到这个品牌,脑海中有该品牌所倡导和追求的印象,进而根据自己的喜好进行判断和选择。顾客们在选择品牌时,往往会选择那些有着和自己价值观相近的品牌,如追求个性的顾客,更认同那些同样追求个性的品牌;崇尚品位的顾客,更青睐那些同样强调品位的品牌。

近期,国内一些高端门窗品牌经过重装升级后的盛装亮相,便是门窗业“文化营销”一大明证。对于门窗业来说,店面重装升级并不是新鲜事,但此次有些门窗品牌改造却不仅仅是更新店面、更换样品那么简单,而是完全融入并表现了该品牌的文化。

门窗体验馆在业内并不鲜见,但以前各品牌体验馆更注重于展示产品,让顾客体验产品的优越性,而升级后的尊柜体验馆,却更多的是让顾客体验一种文化,一种生活方式。品牌还将陆续有多个体验馆按照此标准进行打造或升级改造,从中,我们也可以窥见未来中国门窗业“文化营销”强劲的势头。

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