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2013服装产业年终特稿国际篇-【资讯】

发布时间:2021-09-03 12:46:50 阅读: 来源:电热锅厂家

关键词:平价奢侈品、多元化

国际时尚界迎来一轮上市热潮

2013年下半年,国际时尚界迎来全新一轮上市热潮,以美国服装品牌企业Vince在纽约证券交易所上市,和欧洲资本市场上最大一宗奢侈品行业IPO:意大利奢华羽绒服品牌Moncler在米兰证交所上市为代表。

华尔街依然很看好时尚领域

11月22日,美国服装品牌企业Vince在纽约证券交易所上市,募集2亿美元。从这家总部设在洛杉矶的服装公司的首次公开募股(IPO)可以看出,美国华尔街依然很看好时尚领域。

这也是公众投资者看好时尚品牌的最新例证。这一波趋势最早要追朔到两年前迈克尔·科斯(Michael Kors)上市所取得的巨大成功。

此后,包括意大利的普拉达(Prada)和BrunoCucinelli等数家时尚公司蜂拥进入股票市场。

美国服装品牌企业方面,著名设计师马克·雅各布(Marc Jacobs)宣布脱离路易·威登(Louis Vuitton)品牌之后,在积极准备以自身品牌名义进行IPO。如今Vince在此行列中先行了一步。

11月1日,Michael Kors收盘后正式加入S&P 500 Index标普500指数,成为标普500指数第14支服装和奢侈品子类的股票。以销售时尚手袋、手表为主的迈克尔·科斯控股公司,今年其股价已经上涨超过50%,在奢侈品和所谓的“平价奢侈品”的商业领域是增长最快的公司之一。Vince公司也将赌注押在美国和欧洲的经济复苏中对于“平价奢侈品”的需求不断增长上。

米兰提供多元化的投资机会

奢侈品业在欧洲资本市场同样也很活跃。

12月16日,意大利奢华羽绒服品牌Moncler在米兰股票交易市场上市,这是欧洲资本市场迎来多年来最大的奢侈品行业IPO。Moncler品牌CEO Remo Ruffini带领50个身穿品牌黑色冬装的模特出现在Moncler的上市活动上。上市当天市场的反映非常热烈, Moncler品牌的收盘价为14.97欧元,相比开盘价增长46.76%。

米兰也希望借Moncler上市重塑其时尚之都的形象。此次Moncler品牌上市为意大利时尚界带来了发展的新契机,许多意大利品牌也希望能够把握好这个势头,紧随其后选择上市。

目前,包括Salvatore Ferragamo、BrunelloCucinelli、Moleskin、Tod’’s、Luxottica等在内的17个品牌在米兰股票交易市场上市,预计总体达到320亿欧元的市值。米兰股票市场总监Raffaele Jerusalmi表示,像Ferragamo和Cucinelli等品牌取得的巨大成功让很多奢侈品牌跃跃欲试。Jerusalemi认为米兰的魅力在于其时尚之都的巨大影响力,以及多元化的投资机会,未来希望更多企业选择在这里上市。

Raffaele Jerusalmi表示,约有6家企业将在2014年上半年选择在米兰股票交易市场上市,意大利企业普遍看好股票市场,尤其是奢侈品和时尚企业。Raffaele Jerusalmi并未公布具体的公司名称,但据他说大多是家族企业和私营企业。

日前,在米兰证交所举办的媒体会上,著名咨询公司Pambianco Strategie di Impresa公布了今年具备上市条件的50家意大利时尚和奢侈品公司,Giorgio Armani品牌排名首位。

Giorgio Armani 2012年的年销售额达到20亿欧元,从去年的排名第二跃升为今年的榜单冠军。排名前五的还有Ermenegildo Zegna集团、Dolce&Gabbana、Kiko、Stefano Ricci等。具备上市评选的标准主要有年销售额超过5000万欧元、过去3年实现销售额10%的增长率、税前收入增长8%等等。

关键词:业绩下滑、改造升级

运动品牌巨头痛并快乐着

2013年,全球几大体育品牌耐克、阿迪达斯和彪马的日子都不太好过。受中国销售继续拖累集团表现,以及库存过高和竞争激烈的影响,它们都下调了2013全年的业绩预期。同时,它们对未来充满信心。以阿迪达斯为代表的是从推出新产品线到门店改造的大幅动作,耐克更是公布了雄心勃勃的4年计划,即在2017财年集团目标营收增长至360亿美元。

运动品牌巨头下调全年预期

全球最大体育用品生产商耐克集团(NikeInc.)在9月底发布的2014财年一季度财报中,表示一季度销售额总计69.7亿美元,较去年同期增长7.7%,其中北美销售实现9%的增长,销售额增至31.35亿美元,而西欧销售同比8%上涨至13.01亿美元,东欧和中欧录得10%的增幅。中国销售继续拖累集团表现,受到库存过高和竞争激烈的影响,一季度销售同比下降3%至5.74亿美元,但NIKE品牌总裁Trevor Edwards 表示NIKE中国自营门店的同店销售增幅超过20%。

继公布了并不靓丽的中期业绩并下调预测销售额后,全球第二大运动用品生产商、德国运动品牌巨头阿迪达斯(Adidas AG)再度对外表示,由于部分国家的货币对欧元的汇率下滑,将下调对全财年的业绩指引。

在业界看来,阿迪达斯年内两次下调业绩预测,反映了市场环境正逐渐恶劣,除去利率影响,在新兴市场尤其是中国市场的表现不如预期,或是主要因素。 在2013年前9个月,阿迪达斯在中国的营业额超过12亿欧元,旗下共有7600间门店,并在中国所有大城市均有分店。

同样,开云集团(Kering SA)旗下运动品牌彪马(Puma)在三季度财报中下调全年收益预期,指出今年虽然不会录得亏损,但净利润比2012年大幅下降,销售在恒定汇率下也将录得低至中个位数的跌幅。集团新的首席执行官Bjoern Gulden 在财报中表示:“我们意识到目前的业务目前正处于困境。尽管尚需时日,但我们将有能力扭转局面并使那只豹再度闪亮。”

彪马三季度财报显示,今年三季度净利润实现332%的增长,但销售、毛利率和营业利润都显著减少。此前,集团已经关闭了2/3的亏损店铺,三间仓库和减少了10%的系列供应。

推出新产品线门店改造升级

产品线方面,阿迪达斯的大幅动作是一个代表。它首先宣布结束旗下Sport Style 运动时尚部门的高端产品线SLVR,在售的2013秋冬新品将是Adidas SLVR 最后一个系列。阿迪达斯发言人透露,集团希望在结束Adidas SLVR 后投入更多精力发展Raf Simons、Rick Owens 和Opening Ceremony 等时尚设计师和品牌的合作系列,增加对高端时尚迷的吸引力。此外,该集团还将于2014年春季推出一条新的“高档运动服”产品线,该产品线隶属于Sport Style 运动时尚部门。

阿迪达斯还计划对旗下概念店进行升级更新。该公司在投资者开放日表示,有必要重新检讨旗下Performance系列以及Originals系列的品牌形象。其中Performance系列将于明年1月份在北京推出全新概念店Home Court,突出强调品牌的运动渊源。Originals系列方面,集团则于明年春季在柏林现Originals专卖店原址上推出全新Neighbourhood概念店。这个全新设计将很快推广至全球31个城市,其中包括纽约、巴黎、上海和莫斯科。

阿迪达斯大中华区总裁高嘉礼(Co l i nCurrie)表示,品牌将进一步加快进驻中国中等城市。他在接受德国媒体采访时说,目前品牌已经进入中国的1000个城市,到2015年底,这个数字将达到1400个,“我们增长的三分之二是来自更小城市,而这些小城市通常也拥有超过100万人口”。

耐克公布4年营收目标至360亿美元

10月份,耐克集团在时隔两年后首次召开的投资者大会上公布了雄心勃勃的4年计划。该集团预计2015财年的收入将达到此前目标的上限300亿美元,较2013财年总收入253.1亿美元增长19%,而在2017财年,集团目标营收将增长至360亿美元。

耐克品牌预计将会在所有市场、产品类别和业务范围都将实现增长,具体目标是2017财年的服装品类收入从75亿美元增加至100亿美元,女子运动业务收入从40亿美元上升至70亿美元,直接面向消费者的电子商务业务收入从5.5亿美元增长至20亿美元。

区域方面,尽管耐克集团最近在中国遭遇瓶颈,但中国仍然被集团视为关键发展市场。

集团总裁兼首席执行官Mark Parker表示:“中国正处于重启模式,但我们十分专注于目前所取得的优势和地位。她仍旧是我们增长的火车头之一。”集团预计大中华地区将重回增长轨道,自2014-2017财年的年收入增速将在低双位数的水平,而其它新兴市场年增长率有望达到中双位数。

关键词:独立性、成长空间

设计师成为资本争夺焦点

2013年,时尚界有几位设计师成为焦点人物,他们有的离开自己的品牌,有的被奢侈品集团招至麾下。

离任因为品牌独立性

10月2日,巴黎时装周的路易·威登(LouisVuitton)发布会成为马克·雅可布(Marc Jacobs)作为路易·威登创意总监的谢幕秀演。LVMH集团宣布,马克·雅可布于10月底聘约到期后离开公司,专注于经营自己创建的品牌。

现年50岁的马克·雅各布被认为是当今时尚界最受尊崇和最具影响力的设计师之一,在他担任创意总监16年间,路易·威登成为世界上最赚钱的时尚品牌。集团首席执行官贝尔纳·阿诺特(Bernard Arnault)表示因为Marc Jacobs International公司未来几年内希望上市。据估计,该公司每年的销售额在5亿欧元左右。

10月,德国著名服装设计师吉尔·桑德(Jil Sander)因“个人原因”第三次离开她的同名品牌。已于9月米兰时装周发布的Jil Sander2014春夏系列是其告别作,至于接下来2014秋冬系列将由品牌设计团队开发。Jil Sander品牌首席执行官对吉尔·桑德出色的设计和创意领导才能以及她对于巩固品牌发展和促进未来增长所起作用做了充分肯定。但外界一直质疑吉尔·桑德的离职原因是否因设计理念分歧所致。

11月20日,比利时安特卫普六君子之一的Ann Demeulemeester宣布将离开自己创立的同名品牌,该品牌创立于1985年。她在一封亲笔书信中正式表示将退出时尚界,她写道:“当我还是个女孩子时,我希望能在时尚界表达自己的态度,为了这个目标我奋斗了很久,现在我觉得我已经实现了这个愿望,可以功成身退了。我的同名品牌已经拥有很大的独立性,是时候让它自己发展了。”

对于Ann Demeulemeester的接任人,负责经营该品牌的Chapelle表示,目前的设计团队是由Ann Demeulemeester一手创立和带领的,现阶段她的离开不会造成很大的改变。

2014年1月27日的2014秋冬巴黎时装秀将是Ann Demeulemeester的最后作品秀演。

奢侈品集团加紧收购设计师品牌

时尚行业的传统模式是由众多才华横溢的年轻设计师,在一个大集团旗下打造并培育以设计师命名的品牌,同时协助母公司旗下其它时尚品牌的招牌重新发光。对于设计师品牌的收购也成为奢侈品集团发展的又一个途径。

6月18日,法国PPR集团于起正式更名为开云(Kering),这也意味着该奢侈品集团进入一个全新的发展阶段:正式脱离销售行业,集中发展奢侈品和运动/生活方式业务。该集团近期一直重组架构,集中发展奢侈品和运动服装业务。它认为这些行业较零售行业更有发展前途,也更赚钱。

早在今年初,PPR集团就宣布收购苏格兰设计师Christopher Kane创办的同名公司的51%股份。该集团表示,有意推出一款全新奢侈品牌,“自亚历山大·麦克奎恩和斯特拉·麦卡特尼在突破1亿欧元营业额大关之后,我们旗下年轻品牌就开始出现空缺了”。 11月,开云集团确认投资葆蝶家(Bottega Veneta)创意总监Tomas Maier的品牌,已经收购该品牌股份,表示和Tomas Maier品牌签署了合作协议,共同发展品牌旗下包括泳装,针织衫,运动服等商品。

LVMH集团也不落后,9月20日该集团宣布已经成功收购Nicholas Kirkwood品牌的多数股份,预示着集团在女鞋领域的大幅投资以及对年轻设计师的支持。LVMH集团表示这将是长期的合作协议,并且会尽全力支持和帮助年轻设计师品牌的成长和壮大。此后LVMH集团还收购了设计师品牌J.W.Anderson品牌的小部分股份,正式投资该品牌,除此之外,J.W.Anderson还担任集团旗下罗意威(Loewe)品牌的创意总监。

著名市场咨询机构Millward Brown发布的2013年度BrandZ“全球最有价值品牌排行榜”中,在奢侈品方面,路易·威登(Louis Vuitton)再次荣膺最有价值奢侈品牌品牌,而普拉达(Prada)则被评为在过去一年里全球各品类品牌中增值幅度最大的品牌(上涨了63%),相反路易·威登的品牌价值同期下跌了 12%。

国际市场调研机构Euromonitor发布2013年度奢侈品研究报告,涵盖32个国家9大类奢侈品的相关数据。报告显示,2013年全球奢侈品销售额将达到3180亿美元,比去年增长3%(2012年的同比增速为4%),主要的驱动力来自:新兴国家市场和“轻奢侈”品牌的发展。无疑,年轻设计师品牌成为“轻奢侈”品牌的发展驱动力之一。

关键词:拓展

时尚巨头加大在华发展力度

谷歌日前发布2013年度全球热门搜索关键词排行榜,其中中国地区时尚品牌类排行称冠的是西班牙快时尚品牌Zara。今年快时尚品牌打了个翻身仗,除了排名第一的Za ra外,来自日本的优衣库(Uniqlo)和英国品牌Topshop分列第三和第八位。去年占领排行榜三分之一的化妆品品牌今年不见了踪影,上榜的奢侈品品牌中古姿(Gucci)和爱马仕也被挤出前10名。

2013年,国际快时尚品牌仍然把中国市场作为发展的重中之重。9月全球第二大服装零售商H&M和日本迅销集团(Fast Retailing)旗下品牌优衣库相继在中国举行了盛大的开店活动。

9月15日在成都开启的H&M全球第3000家门店,证明了H&M在全球市场迅速发展的步伐中,中国市场享有品牌相当的重视和热爱。

H&M于2007年4月在中国上海开设首店,此后,中国成为H&M近几年拓展速度最快的市场之一。如今,H&M已经在大中华地区拥有近150家门店。

日本迅销集团(Fast Retailing)旗下品牌优衣库的全球最大旗舰店于9月30日在上海开业,卖场面积超过8000平方米。除Uniqlo之外,迅销集团旗下四大品牌:GU、Comptoir desCotonniers、Princesse tam.tam和PLST首次在中国市场开设店铺,共同入驻优衣库上海全球旗舰店。该门店是优衣库继纽约、巴黎、东京、香港之后的第11家旗舰店,也是目前为止全球最大、最新的一家旗舰店。迅销集团在中国市场有着很远大的发展计划,该集团总裁兼首席执行官柳井正(Tadashi Yanai)在东京股票交易所发表讲话表示,中国市场是迅销集团最关键的发展市场,2013年在中国增开100间店铺,使中国市场的总店铺数达到1000家。

在中国,Zara加快了开设新店的步伐。

Zara的母公司Inditex集团日前公布了前9个月的业绩数据,其中净收入增长1%至16.7亿欧元,与集团的预期值基本持平。由于欧元汇率影响和欧洲经济复苏尚处于起步阶段,Inditex今年的净收入增长有所放缓。过去3 年间,Inditex实现了每年10%的净收入增长率。截止10月底,Inditex在全球86个市场拥有6249间分店。

2013年,在国际快时尚巨头中,以H&M为代表表现得更为高调,像在巴黎时装周期间举办时装秀,启动全球性旧衣回收计划项目等等。

3月,H&M首次在巴黎时装周期间举办时装秀,秀场选择在巴黎著名的罗丹博物馆。

H&M时装秀并非名列本季巴黎时装周的官方日程表,时装秀还在品牌官方网站上进行了直播。品牌此前与大牌设计师合作推出的特别系列时也曾举办过时装秀,但这次却是展示品牌自家产品。

同月,H&M成为第一家启动全球性旧衣回收计划的时装公司。H&M在全球共计48个国家和地区的顾客都可以将旧衣物交给门店。通过这样一项全球性的计划,H&M的顾客可以通过减少纺织品垃圾,节约自然资源,同时为保护环境作出贡献。可持续发展是H&M的重要理念之一。H&M致力于降低衣物在使用的整个周期内对环境产生的影响。为此H&M成立了环保自觉基金会,用于支持纺织物回收利用以及其他符合H&M价值体系的创新项目。

而在2014年,推出新的产品线和扩大新市场份额成为这些快时尚品牌的营销方向。产品线方面,H&M将于2014年1月2日在全球市场推出H&M Sport 运动服饰产品线,全面推进运动用品领域的发展。市场拓展方面,2014年,Zara将在韩国和墨西哥实现网上店铺的正式运营。而在迅销集团全球进程中,中国市场的扩张计划只是其中一部分,该集团2013年在印度开设首家店铺,之后会相继进驻澳大利亚墨尔本、德国柏林、西班牙巴塞罗那和意大利米兰等。

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