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面对鞋行业寒冬运动品牌何去何从-【资讯】

发布时间:2021-09-03 16:31:51 阅读: 来源:电热锅厂家

2月,特步拟关闭百家店铺的消息不胫而走,据悉,此次关店主要集中在湖南、安徽两地。至此,特步成为六大运动品牌中最后一家公开关店信息的公司。

难逃关店大潮 进军童装无果

从目前公开的关店数据来看,六大品牌的关店总数已超过3000家。而此次特步的关店消息,预示着运动品牌的关店势头并未止步于2012年,而是一直持续到了2013年,何时终止尚未可知。

正所谓穷则思变,面对困境,运动品牌大都选择进军儿童鞋服市场,一时间运动童装风起云涌。2008年安踏推出“安踏 kids”,2009年李宁、361°分别推出“李宁 kids”和“361°kids”。而早在2006年底特步就与美国迪士尼签订了合作协议,借助迪士尼“曲线”进军儿童鞋服市场。当时特步副总裁叶齐曾公开表示,与迪士尼合作,除了经济收益,对特步团队也是一个很好的训练和提升机会,企业可从与国际优秀品牌的合作中积累运营经验。可是,即便如此,运动品牌也无法扭转颓势,毕竟童装在各品牌中所占份额甚小,而且近几年童装的市场反应也是不尽如人意。

此情此景,是坐等宏观经济回暖,还是改革自救,对于运动品牌来说,这是一个问题。

与其坐等春天 不如另谋出路

在内外贸低迷的环境下,需求明显萎缩,而运动品牌前期的盲目扩张,导致出货剧增。另外很多公司被资本市场绑架,为了冲击上市得到较高市盈率,店铺数目急剧增加。这都成为了关店的根本原因,而大规模的关店势必会重创公司业绩。据业内人士透露,六大国内运动品牌去年上半年总库存高达37.21亿元,在关于2013年六大运动品牌能否消化掉库存问题的讨论上,业界出现了重大分歧。然而关于运动品牌究竟何去何从,何时复苏的问题,行业内的观点似乎并无二致,均认为唯有等待。

但笔者却不这么认为,等待是一个漫长的过程,并且掺杂着许多不确定因素。宏观经济的复苏这是个预期而已,难道在此期间我们什么都不做吗?所以除了公司改革自身,提高经营管理水平之外,还应该另谋出路,曲线救主。

笔者认为运动品牌涉足时尚女鞋也未可知,特步如若真在2013年关店100至200家,势必会寻求出路,缓解关店带来的压力。而近几年,像卓诗尼、依思Q等时尚女鞋表现强劲,发展势头良好,大东的快速发展、百丽15MINS的异军突起以及深圳索兰、米苏米秀的强势推进,无不表明时尚女鞋市场前景大好。不管是真皮女鞋、还是PU女鞋,都在争相发展,而实力巨大的运动品牌为何就不能染指时尚女鞋、来分一杯羹呢?据此,笔者大胆猜测,特步下一步可能发展自主时尚女鞋品牌,而且可能首选广州为重点区域,毕竟广州是时尚女鞋的风向标。

面对鞋行业的寒冬,我们除了接受,更应该做的是主动寻找出路,而重中之重是充满信心,始终坚信:冬天来了,春天还会远吗?

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