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圣蜜莱雅品牌走向跨界营销新时代-【新闻】

发布时间:2021-05-24 02:16:27 阅读: 来源:电热锅厂家

“回归本质,做自己”——阳光国际。9月份一部名为《做自己》的微电影在广州影城首映,深受行业内外人的关注。而旗下圣蜜莱雅品牌,在传统营销的基础上,结合“做自己”的新媒体与新思维传播,使品牌走向了跨界营销的新时代。9月18日,一场主题为“做自己”的圣蜜莱雅招商会在云南隆重召开,而圣蜜莱雅“做自己”的特色品类——水养系列亦隆重揭幕。本次会议聚集了来自云南近700位代理商和终端店,现场签单率高达100%,实际累计金额近千万,着实为日化市场带来新的突破。

近几年,在行业迅猛发展的契机下,化妆品市场引来无数“英雄”竞折腰。但当各路英雄纷纷涌入之时,亦呈现出“鱼目混珠”的行业局面,致使代理商对品牌相互争夺,终端店在经营方面现出种种困惑,品牌商、代理商、终端店三方则在资源、政策等方面进行博弈。而作为一种崭新的营销方式,圣蜜莱雅“做自己”的品牌理念,将行业与生活现状的契合点有机结合于一体,使消费者能在潜移默化中记住品牌,为品牌寻找到了更为广阔的传播空间。据了解,圣蜜莱雅“做自己”营销活动主要分为四部分:一是在行业内引发“做自己”的思考;二是以中间媒体为桥梁,推广“做自己”活动;三是通过“做自己”活动引发社会共鸣;四是终端活动的推进,如“买一支送一套”的动销活动、达人选秀、奖金奖励。

会上,阳光国际总裁成金波再次解读了“做自己”三个字的意义:“做自己并不是盲目地去做自己,而是在充分了解自己的情况下,去做到最好的自己。做自己是需要勇气的,了解自己同样需要勇气,”相对而言,此前圣蜜莱雅品牌的营销推广主要集中于产品的功效与文化,而现在是向消费者传达“做自己”的产品格调、生活方式。

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